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Rebranding: Para Hershey no fue tan buena idea

Tuesday, September 2, 2014

 

Bethesda, MD.- Muchas empresas últimamente se han animado a relanzar su marca, modernizándola y para atraer las miradas de clientes. Hay quienes dicen que las grandes y medianas empresas se animan a relanzar su marca durante el verano últimamente porque, en teoría, durante el verano hay menos noticias y por eso aprovechan para aparecer en las noticias o llamar la atención con la novedad. Entre las marcas que se animaron a hacerlo estuvieron Microsoft, Airbnb, Foursquare, Nescafe, entre otras.

 

Lo cierto es que siempre es bueno mantener una imagen moderna para refrescar el atractivo de la marca. Lamentablemente no todos realizan este cambio de manera satisfactoria. Un caso lamentable fue el nuevo logo de Hershey:

 

Hershey quería simplificar su imagen corporativa, quitando relieve, apostando por líneas sencillas, y añadiendo un supuesto KISS de chocolate. Lo que algunos consumidores han visto no tiene nada que ver con eso, y se toparon con la magnífica idea de compararlo con uno de los emoticonos de las aplicaciones de mensajería. Comparación que lamentablemente lo convirtió en uno de los casos más lamentables de rebranding del verano. Los dejamos tan solo con una de las imagenes que circularon en las redes sociales.

 

 

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