Horizon Media Inc, una agencia de servicios de medios masivos con sede en Nueva York, dijo el jueves que utilizará herramientas de medición de audiencia de televisión local de comScore Inc de Reston para sus operaciones de planificación y compra de anuncios para 2023. El acuerdo sigue al anuncio de Horizon en abril de que comprometería hasta el 15% de sus acuerdos en el mercado inicial de la industria de la televisión en función de los servicios de medición que no dependen de The Nielsen Corp, el estándar desde hace mucho tiempo para la medición de la audiencia de los medios.
Los términos del acuerdo no fueron revelados. Horizon dijo que comScore fue la única compañía seleccionada para lo que llama una "prueba" de formas alternativas de "moneda" de compra de medios. Cuando emitió una solicitud de propuestas a fines de 2021, Horizon dijo que esperaba usar las nuevas herramientas de medición para su trabajo con gigantes del entretenimiento como Paramount, NBCUniversal, Warner Bros, entre otras empresas.
Nielsen perdió su acreditación de calificaciones de televisión nacionales y locales del Media Ratings Council en septiembre luego de las acusaciones de compañías de medios y anunciantes de que había estado subestimando a los espectadores de televisión durante la pandemia de Covid-19. También ha habido afirmaciones de que los datos de televisión local de Nielsen no son tan precisos como algunos servicios que miden los servicios de transmisión y las redes sociales junto con la televisión lineal. Como resultado, Nielsen ha estado desarrollando nuevas herramientas de medición de audiencia, según Variety. Mientras tanto, la pérdida de Nielsen parece ser una ganancia para ComScore.
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