Truist es el nombre que recibe la fusión de los bancos BB & T-SunTrust


Truist Financial, es la nueva denominación ante el proceso de fusión que se está llevando a cabo de los banco SunTrust y BB&T, y cuya sede estará en Charlotte, Carolina del Norte.

Ambas compañías señalaron que elegir el nombre fue el resultado, de un "proceso riguroso de desarrollo de marca basado en datos". Y que incluyó a grupos focales de empleados y clientes de la compañía.

Sin embargo los especialistas de Wall Street, señalaron sus preocupaciones de que este banco pueda ser menos transparente de lo que esperan los bancos.

Mike Mayo, analista de Wells Fargo, comentó: "La medida conlleva riesgos en términos de costos y confusión. Es seguro decir que no hay reconocimiento de nombre cero para Truist en este momento, lo que refleja el desafío por delante".

Por otra parte clientes de BB&T y SunTrust, también manifestaron sus opiniones acerca del nuevo nombre del banco. Muchos quedaron atónitos, mientras que otros expresaron que era un nombre vulgar y que no significaba nada.

Atwater dijo que "ya sea BB&T o SunTrust, han descartado dos grandes marcas que tenían un valor real a cambio de esta horrible declaración que no significa nada".

Mayo, estuvo de acuerdo en gran medida con Atwater y dijo que la fortaleza de la marca anterior crea "una barra más alta para el éxito percibido".

La firma de inversión Janney, actualmente recomendó a los inversores a comprar acciones en BB&T. Y lo calificó, como "un banco regional fuerte con un mayor enfoque en el crecimiento a largo plazo que mantiene un alto retorno de capital... incluyendo un dividendo en efectivo saludable". Agregó también que, tales "cambios pueden parecer extraños al principio, pero con el tiempo se aceptan y se vuelven normales".

Mayo acotó que este es un evento único, debido a que las fusiones suelen crearse eventos únicos, por lo que existe un potencial positivo de la nueva marca.

Kelly King, presidente y CEO de BB&T; señaló que seguirán "fiel a la herencia de ambas compañías, Truist reflejará lo que representamos: una creencia compartida en la construcción de un futuro mejor para nuestros clientes y comunidades".


2020 DelfinoCo Negocios.

All rights reserved: DelfinoCo