Informantes confiables a la empresa aseguran que en los primeros 6 meses del año 2019 veremos a Pinterest salir a bolsa liderada por Goldman Sachs y JPMorgan. Un proceso con el que levantará unos 1.500 millones de dólares. Aunque no hay nada oficialmente confirmado al respecto. La gran pregunta es… ¿Triunfará en el mercado?
Si sigue el ejemplo de la última red social que salió a bolsa no le vamos a poder augurar un buen futuro. El 3 de marzo de 2017 Snapchat salía a bolsa alcanzando su máximo histórico en los 26 dólares por acción y desde entonces se ha embarcado en una caída continua hasta llegar a perder un 76% de su valor. El culpable, principalmente, es la fuerte competencia con Instagram después de que en 2016 lanzara los ‘stories’, una funcionalidad idéntica al principal producto de Snapchat.
Por el momento Pinterest no tiene ese problema. No compite con ninguna red social que pueda hacerle sombra con un negocio similar.
La clave está en cómo Pinterest monetiza su red social. En sus inicios la compañía pasó años sin generar nada de ingresos. En aquel momento la compañía, de 9 años de edad, había iniciado una primera ronda de contactos con algunas entidades con las que podría gestionar la operación. Lo que sí tenía entonces era el ‘pin’, un botón que sirve para guardarnos las publicaciones que nos gustan. Así lo que consigue es conocer a la perfección los gustos de todos sus usuarios, y así hacer que esa audiencia tan segmentada pueda ser un producto que vender a sus anunciantes.
Y eso es precisamente lo único que hace para ganar dinero desde 2013: cobrar por promocionar determinadas publicaciones a una audiencia segmentada y apetecible para el anunciante en cuestión.
También tendríamos desde hace unos años una funcionalidad nueva que es un botón de ‘cómpralo’, y así puedes comprar directamente ese producto en la red de Pinterest, sin tener que irte a la web de esa empresa. Esta funcionalidad solo la disfrutan las empresas BigCommerce, Shopify y Salesforce Commerce Cloud, lo que no ha trascendido todavía es si Pinterest cobra algún tipo de comisión por esta funcionalidad.
El año pasado Pinterest ingresó más de 700 millones de dólares, dinero que procede en un 100% de la publicidad, y eso que los formatos publicitarios únicamente se encuentran disponibles en determinados mercados, como Estados Unidos, Reino Unido y, recientemente, en Francia. pero si recurrimos a eMarketer, su estimación para 2018 cae hasta los 553 millones, y no alcanzaría el los 1.000 millones hasta 2020.