En 1976 el biólogo evolucionista Richard Dawkins acuñó la palabra “meme” que refiere a una “cosa imitada”; se trata de piezas del lenguaje y la cultura que se transmitían a través del tiempo y el espacio, sin embargo, las redes sociales han dado un giro exponencial al término. Los memes, GIFs o imágenes con algún texto superpuesto, son el pan de cada día para los internautas, transmitiéndose de usuario a usuario en cuestión de segundos. Actualmente muchos de los consumidores