Cuando hay dinero de por medio, quienes lo ponen sobre la mesa quieren saber qué ocurre con él y qué acaba aportando. No hay más que pensar en lo que ocurre cuando invertimos dinero en algo: queremos que nuestro gasto nos reporte algo de vuelta. En el caso de las empresas, la cuestión es todavía más clara y más evidente, porque todo está medido por la cuenta de resultados. Si en las cuentas corporativas hay una salida de dinero, esa salida tiene que estar asociada a un retorn